A videojáték-marketing a múltban egyszerűen csak a TV-ben sült reklámokkal bővült. Napjainkban a cégek Twitch streamereket és YouTubers-et használnak, hogy megszerezzék a szót. A siker Undertale az egyik legjobb példa. Míg az alkotó már jól ismert a munkájáról Homestuck és népszerű Földhözragadt Hack, a fő ok, amiért annyira odafigyelt, mert egy népszerű YouTubers és streamers 2013-as demo küldött. Ekkor expozíciót és népszerűséget gyűjtött, ami hatalmas robbanást eredményezett a kibocsátáskor. Ez nem az egyetlen olyan játék, amelyet az elmúlt években ilyen módon forgalmaznak.
A Koreai Studio Pearl Abyss megjelent Fekete sivatag Online Az Egyesült Államokban és Európában 2016 márciusában. A játék maga is rengeteg érdekes ígéretet tett, mint például egy széles nyitott világ, a játékosok által vezérelt gazdaság, a különféle készségek, mint például a főzés vagy a kertészet, a személyes lakások és a hajóépítés. Érdekes, hogy sok ilyen ígéretet a kiadás során tartottak.
Míg a Pearl Abyss nem egy kis stúdió, mondjuk, a játéknak van egy kis jelenléte a nyugaton. A játék nem kapott figyelmet a mainstream közönségektől az MMO fanatikusok zsugorodó csoportján kívül. Ahhoz, hogy a dolgok még rosszabbak legyenek, a játék kiadása katasztrófa volt, hasonlóan az eredetihez Final Fantasy XIV. Ez egy viszonylag elfogadott tény, hogy egy rossz indítás tükrözi az MMO hosszú élettartamát. A Steam-en való felszabadulás volt az egyik utolsó gambitja a túlélésre.
Írja be a summit1g parancsot. A népszerű csípőcsípő csaknem 2 millió követőre jutott, és átlagban 21 ezer nézőt töltött be. A népszerű játékokat naponta több mint három éve közvetíti, összegyűjtötték az elkötelezett követői csoportot az idő, az erőfeszítés és a karizma révén.
Amikor Fekete sivatag Online megjelent a Steam-en, és népszerűségre tett szert, a nézők egy csoportja megdöbbentette a summit1g-et, hogy addig játssza a játékot, amíg meg nem ütött. Egy későbbi beszélgetés a Streamer társaival megmutatja, hogy a summit1g valójában elveszett a játékban, és soha nem gondolta, hogy felveszi az MMO-t. Mindazonáltal sok időt tölt a játékban, a nézők adományai segítségével.
A summit1g hatása a játékra figyelemre méltó. Amikor a játék először megjelent a gőzön, naponta átlagosan 17-18 ezer párhuzamos játékos volt. Miután a summit1g streaminget kezdett, naponta lassan 23k-24k játékosra emelkedik. Továbbá, mivel elkezdte játszani a játékot, a társszerzők csatlakoztak, hogy kihasználják az új népszerűségét, és tovább terjesszék a játék szavát.
Ez az iparágban gyakori gyakorlat. A játékfejlesztők folyamatosan küldenek demókat a YouTubers és a streamerek számára, mielőtt megjelennek a hype és az első napi értékesítés. Ez különösen fontos olyan kis fejlesztők számára, amelyek nem rendelkeznek a nagy AAA stúdiókkal rendelkező erőforrásokkal. Mivel valószínűleg nem engedhetik meg maguknak a szemet gyönyörködtető botot egy expo-ban vagy a megfelelő marketingen, a közösségi hirdetés a legmegbízhatóbb módja a szó elterjesztésének.
A streamerek a kultúránk fontos részét képezik. A játék forgalmazói tudomásul veszik, hogy a játékszerkezetek a játék túlélhetőségére vonatkozhatnak. Ha egy népszerű streamer észrevételezi, a játék az interneten hitelt jelenthet. Ha senki nem veszi észre, elkerülhetetlenül más játékok árvízjébe kerülhet.