Tartalom
A King nemrég úgy döntött, hogy elhagyja a játékon belüli reklámozást, és figyelembe vette a NativeX Játékok munkacsoportjában (ahol a mobil játékfejlesztőkkel együttműködünk, hogy növeljék az elkötelezettséget, a megtartást és a monetizációt), ez néhány kérdést és vitát váltott ki a körülöttem lévő emberek körében . Miért csinálják ezt? Mi a motívuma? Elmentek a játékosok? Szükségük van-e jobb hirdetési élményre? Ezek mindegyike jó kérdés, de mielőtt konkrétan a király köré irányítanánk őket, nézzük meg a fejlesztők két fő csoportját, akik nem akarnak vagy nem szeretik a hirdetéseket. Lehet, hogy több csoport van, mint az, de tapasztalatom szerint a legtöbb fejlesztő e két vödörbe esik.
Purista fejlesztők
Számos fejlesztővel találkoztam, akik nem akarják megtörni a 4. falat a játéktervezésben. Létrehoztak egy történetet és világot, ahol úgy érzik, hogy a játékosoknak maguknak kell merülniük, és a hirdetések tudatában lesznek a játékosoknak, hogy ez csak egy játék. Nehezen hiszem el ezt a mobil játékokban, de ezt a pontot nem vitatom a fejlesztők ellen.
Vannak olyan fejlesztők is, akik úgy vélik, hogy az általuk létrehozott játék elég jó lesz ahhoz, hogy a játékosok azt szeretnék, hogy pénzt költenek a játékban az app vásárlásokban (IAP). Ezekkel a fejlesztőkkel szeretném és remélem, hogy helyesek! Remélem, hogy a játék elérheti a 100% -os konverziós arányt, 75% -ot vagy akár 30% -ot. Sajnos soha nem lesz 100% -os konverzió, és a legtöbb fejlesztő nem fog több mint 10% -os konverziót látni (egy F2P-címben) csak azért, mert egy szó kapcsolódik a játékhoz ... ingyen. Néhány fogyasztónak a szószabadsággal kapcsolatos előzetes elképzelései vagy feltevései vannak, és a játéktervezők / fejlesztők soha nem tudják megváltoztatni, hogy az emberek hogyan érzik magukat a szószabadságról.
Végül a purista kategóriában vannak olyan fejlesztők, akik úgy vélik, hogy a reklámbevételek megakadályozzák az IAP bevételeiket. Ez igaz lehet, de csak akkor, ha hirdetéseket dobnak be egy játékba anélkül, hogy gondolkodnának arról, hogy „intelligensen” integrálják a hirdetéseket. Bármilyen játékot tudok venni, és reklámokkal teljesen elpusztíthatom. Azt hiszem, mindannyian tudunk, de a hirdetések is növelhetik jelentősen a játék / cég bevételeit. Vagyis ha több bevételt érdekel.
Választható fejlesztők
A másik olyan fejlesztők, akik nem használják a hirdetéseket, azok, akiknek elegendő cash flow vagy erőforrásuk van, és nem érzik a reklámbevételek vagy az ehhez kapcsolódó egyéb előnyök bevonásának szükségességét. "Kiválaszthatják" a hirdetéseket, vagy nem. A legtöbb esetben ez a gondolkodásmód nagy sikert arat, így nagyon nehéz kritizálni a hirdetések eltávolítására vonatkozó döntését, mert nyilvánvalóan valami jobbat csinál, mint amilyen sikeres. Ha még nem találta meg, a király ebbe a kategóriába tartozik.
Sok fejlesztő úgy gondolja, hogy a hirdetések „szükséges gonoszként” szolgálnak ahhoz, hogy megéljenek attól, amit csinálnak, amit szeretnek. A flip-side hirdetők úgy vélik, hogy olyan szolgáltatást vagy terméket kínálnak, amelyet a fogyasztói értékek jelentenek. Melyik helyes? Nos, ez a játéktól / platformtól és a fogyasztótól függ. Nézzük például a Hay Day-t. A feleségem már több mint egy éve játszik, és a 60-as szint valamit az írásakor. Soha nem tett IAP-ot. Soha nem fog IAP-t készíteni. Megkérdeztem tőle, hogy miért és a válaszában, "mert ez ingyenes." Ugyanakkor videókat néz a pénznemről. Valójában szeret valutában hirdetéseket nézni. Ez egy olyan eset, amikor a fogyasztó egy hirdetésben értéket talál, és a fejlesztő is hasznot húz. Természetesen a spektrum másik végén 20 éves kemény játékosok, akik csak a Call of Duty-t vásárolják, utálják a hirdetéseket. (Oké ez egy extrém példa, de azt hiszem, megkapod az ötletet.)
Azt hiszed, azt mondom, hogy a király hibázik?
Nem feltétlenül, de úgy gondolom, hogy a legtöbb játékban szerepe van a hirdetéseknek. Láttam a játékosok első kézből származó hatásait, akik nem költenek. Azonban a NativeX hálózaton és az elmúlt években tapasztalt műszakban az ujjhegyek adatai mutatják a reklám fontosságát. Ez azonban egyfajta előnyös forgatókönyv a király számára. Sikeresek, így a reklám nem annyira fontos, hogy a sajtóközleményt megkapja, és a játékosok szemében úgy tűnik, hogy "jól csinálnak".
Szerintem ez az álláspont tarthat? Ez minden a jövő sikerétől függ. Ha a lap tetejére marad, vagy ha igen, akkor az igen, de ha a bevételek csökkennek, vagy nem felelnek meg az elvárásoknak, akkor újra bevihetik a hirdetéseket. Mindig is van lehetőség arra, hogy a hirdetéseket visszaállítsák olyan játékokban, amelyek "napnyugta", így mindig láthatjuk őket, hogy visszavonják azokat a játékokat, amelyek már nem a reflektorfényben vannak.
Ha szeretnél beszélni erről vagy más játékról, itt találhatsz ide a blogomban, a NativeX blogban vagy a Twitteren.