Tartalom
- Más marketing stratégia
- Jobb hardver fogalmak
- Szoftver
- Felsorakozni
- Indiák
- Fejlesztés
- Harmadik felek
- Érett játékok
- Következtetés
A Nintendo minden idők egyik legkedveltebb videojáték-vállalata, és sokunk számára fontos helyet foglal el gyermekkori emlékeinkben. Ez nem jelenti azt, hogy tökéletes cég. Az évek során a Nintendo számos rossz választást tett a hardver és a szoftverfejlesztés, a marketing és a kommunikáció terén.
Ennek eredményeként gyakran feltételezik, hogy a Nintendo teljesen érintetlen a közönségével, és még a valósággal is - az ötlet, amit a Wii U nem sokat tett, hogy eloszlatja. De bármennyire is úgy tűnik, hogy a Nintendo konzervatív, soha nem tanul, vagy nem változtat meg, ez nem igaz. Éppen ellenkezőleg, a Switch konzol és a Nintendo megközelítése azt bizonyítja, hogy a vállalat valóban megtanulja múltját és hibáit.
Más marketing stratégia
A Nintendo marketing kampánya a Wii U számára a legkevésbé szörnyű volt, mind a televízió, mind az internetes hirdetések tekintetében. A rendszer első hirdetése ismétlődő volt, nagyon keveset mutatott be, ami megkülönböztette a Wii U-t az elődjétől, és többnyire megmutatta az embereket, akik valakit játszanak. Jelentős, hogy nem volt sok a játékmenet bemutatása (többet később).
A probléma összevonásához nem volt sok marketing a Wii U játékainak. Valószínűleg csak egy kézre lenne szüksége a Nintendo által kiadott játékhirdetések számának számításához 2013-as évekkel Super Mario 3D világ a fő kivétel. A Nintendo később (sokkal) felveszi a marketing ütemét - de ahogyan mások is megjegyezték, túl kevés volt a késés, és a hirdetési kampányok még nem próbálták a Wii U legkülönbözőbb, megosztó jellegzetességét: a gamepadot.
A Nintendo az elmúlt évben néhány alkalommal foglalkozott a játékvezérlő problémájával, mondván, hogy a nyilvánosság nem értette meg a Wii U alapvető koncepcióját. Még Shigeru Miyamoto szerint a vállalat nem tudta megkülönböztetni a többi tablettától, és kiemelkedik a játékrendszerként.
Mégis a Nintendo fejlesztői is hibáztak. Attól eltekintve Nintendo Landa legtöbb cím nem használta kivételesen a játékgépet; amikor tették, mint a Star Fox Zero vagy Kirby és a Rainbow Cursea fogyasztók panaszkodtak az ellenőrzésekre, és az általános ötlet túlságosan bonyolult volt, és a játékot többnyire a játékvezérlőn játszották, így a TV-t használhatatlanná tette.
Könnyű a fogyasztót hibáztatni és azt mondani, hogy meg kell próbálniuk értékelni egy új ellenőrzési rendszert. Ez azonban egyidejűleg a vállalatot hibáztatja, hogy nem kezdett el eléggé olyan játékokat, amelyek a játékvezérlőt használják, így a játékosok soha nem kényszerültek arra, hogy megszokott módon használják.
A Switch marketing kampány eddig teljesen más. A rendszer első felfedező pótkocsijából a Nintendo könyörtelenül tolta a rendszer alapjátékát bárhonnan. Emlékezetes kinyilatkoztatás mellett két másik hirdetési kampányt is készítenek, amelyek a rendszerre összpontosítanak, mindkettő a várt jövőbeli kiadásokat tartalmazza, és folyamatosan megmutatja a rendszer elsődleges funkcióját.
A Nintendo is biztosította, hogy ezek a hirdetések megjelennek a megfelelő közönség előtt is. Júliusban például a Nintendo vezette az utat a hirdetési költségvetésekben, a népszerű műsorok, például a Nickelodeon és a Adult Swim reklámjain. SpongyaBob Kockanadrág és Amerikai apa. Az új 2DS a marketing költségvetés nagy részét kapta, de a kapcsoló még mindig nem maradt ki.
És a Nintendonak szüksége van ezekre a hirdetésekre. A Wii U csak mintegy 13 millió darabot értékesít, és a Nintendo tudja, hogy keményen kell dolgoznia, hogy elérje a szélesebb közönséget, legyen az akár egy korábbi Wii közönség, akár olyan játékos, aki évek óta nem vett fel egy nagy N játékot - így a hangsúly tovább A vad lélegzete korai TV-pontok alatt. A közvetlen vagy egyéb promóciók, amelyeket csak a dedikált játékosok követnek, mint ahogy a Wii U életciklusa során, soha nem eredményezhetik a kapcsoló sikerét.
Bár még mindig nem tökéletes (mert nincs cég), úgy tűnik, hogy a Nintendo megtanulja, hogy egyensúlyba hozza fellebbezését mind az alkalmi, mind a közönséghez.
Jobb hardver fogalmak
Van egy kis pszichológiai marketing is, hogy megpróbáljuk biztosítani, hogy a fogyasztók teljes mértékben megértsék a Nintendo legfrissebb konzoljának alapkoncepcióját. Ezen a ponton szinte bárki, aki látja Yoshiaki Koizumit a képernyőn, tudja, mi fog történni, amikor felemeli a jobb kezét. A snap hangnak természetesen nincs semmi köze a Switch-hez, de az egyszerűségre és az egyszerű használatra utal - minden, amit a Wii U nem, más szóval. Még a rendszer neve is előmozdítja a fő jellemzőjét, amit a meglehetősen bizarr nevű Wii U sosem álmodhatott.
De sokkal fontosabb, mint a közönség megérteni az alapvető koncepciót, hogy a Switch koncepciója jól működik és jól működik. A Wii U szenvedett, hogy a középső gyermek volt - a hagyományos konzoljátékok és a Wii közötti hordozhatóság és a kapcsoló által teljesen megvalósított kéziszámítógépek hordozhatósága. . De a Nintendo óvatos volt, hogy ne tegye meg ugyanazt a hibát a kapcsolóval.
Biztosították, hogy a JoyCon HD Rumble funkciót használó konzolnak nincs sok lehetősége, még akkor is, ha ez a technológia felemelte a vezérlők árát. Ennek ellenére a kapcsolónak számos alternatív funkciója van a JoyCons számára, a mozgásvezérléstől a többjátékosig. Tehát, bár a fogyasztó még mindig magasabb árat fizet bizonyos kevésbé kihasználott technológiákért, a JoyCons nem félig sült trükk, aminek nincs más kínálata.
Ez a kiváló hardver iteráció minden bizonnyal jótékony hatással volt a Nintendo-ra, és a fogyasztókat boldoggá tette. Az NPD-csoport a közelmúltban jelentette be a Switch-t, mint a legmagasabb eladási konzolot a hat hónapos piacról, amely a piacon volt. Az elemzők arra a következtetésre jutottak, hogy a Microsoft lassabb értékesítésének egy része a közelgő Xbox One X-nek tudható be, bár a PlayStation 4 minden bizonnyal nem hiányzik a saját nehéz árusítóiról, ami növelné értékesítését. Röviden, a Nintendo terve kifizetődik.
Szoftver
Felsorakozni
A szoftver valószínűleg sok köze van a Nintendo megváltásához is. A cég két rendkívül rosszat - és rendkívül hasonló - hibákat hozott a 3DS és a Wii U indításakor. Mindkét rendszert magasabb áron kínálták a fogyasztóknak, mint amilyennek kellett volna, majd nagyon kevés anyagot hagytak számukra az új gépeken játszani. Így az ösztönzés arra, hogy megvásárolja őket, nagyon alacsony volt.
A 3DS végül árcsökkenést és minőségi játékokat kapott, ahol a katalógus most már lenyűgöző sokféle címmel büszkélkedhet. De a Wii U túlságosan hosszú szakadékot szenvedett el az első fél által kiadott kiadások között, és olyan kevés harmadik fél támogatása volt, hogy szinte nem érdemes megemlíteni.
Ezen túlmenően a Nintendo által a Wii U számára kifejlesztett játékoknak a játék hossza és mélysége kevés volt. Donkey Kong Ország: Tropical Freeze és Pikmin 3 minden bizonnyal jó játék volt - de ez nem sokáig tart, hogy átjuthasson rajtuk, és néhány rövid távú ok a visszatérés után. A játékok általános hiánya és az általánosság, ami kevés érdemes címet tartalmaz a rendszer tulajdonosai, valamint a leendő vásárlók határozott problémája.
Kép a Pocket-Lint segítségével
A Nintendo végül megváltoztatta a szoftververziók megközelítését a kapcsolóval. Minden hónapban egy nagy kiadású tervezetük azt jelenti, hogy mindössze hat hónap elteltével a váltás tulajdonosai rengeteg játékot választhatnak, amelyek több műfajot képviselnek, beleértve a mainstream óriásokat is. A vad lélegzete és Mario Kart 8 az alvó találatok mellett, mint például Disgaea 5 és Splatoon 2.
A vállalat még magabiztosnak érezte magát, hogy az új IP bevezetésének nagy kockázatát vállalja, Fegyver, röviddel az indítás után. Ez nem egy nagyon mély játék, és korlátai vannak, hanem olyan játékok mellett is BoTW sőt még Én vagyok Setsuna - olyan játékok, amelyek több órát vehetnek a játékosok számára, hogy bonyolultabb élményeket érjenek el és kínáljanak - ez nem probléma.
Igaz, hogy számos ilyen játék a Wii U portja. A Wii U nagyon alacsony értékesítési számát figyelembe véve célszerű olyan népszerű játékokat is kikötni, amelyeket a legtöbb ember kimaradt, és így vonzza és fenntarthatja a kapcsolót. A konzol alapkoncepciója itt is ösztönzőként működik, mivel lehetővé teszi a nagyobb szabadságot és még több multiplayer lehetőséget, mint a Wii U ugyanazoknak a játékoknak.
Természetesen vannak olyan játékok, amelyek még jobban várhatók a jövőben, mint például Super Mario Odyssey és Xenoblade Chronicles 2. Ez sok ember számára arra vezethet, hogy vajon mi a terv a jövőre nézve Metroid Prime 4 és a még mindig titokzatos Pokemon játék a Switch számára, amelynek nincsenek becsült kiadási dátumai ezen a ponton. A Wii is ezt a problémát sújtotta - 2007 után a nagy kiadások kevések voltak és fájdalmasan messze voltak egymás között. Mégis úgy tűnik, nem lesz a kapcsoló sorsa. Úgy tűnik, 2018-ban az első rész ugyanazokat a kibocsátásmintákat folytatja, egy exkluzív Square Enix játékkal Yoshi az E3-ban idén bemutatott játék Kirby: Csillag szövetségesekés valószínűleg még inkább - bár a Nintendo kijelentette, hogy ebben a pillanatban főként az aktuális évre kívánja összpontosítani.
Indiák
Ahol a hiányosságok a fővonal fejlesztésében rejlenek, a Nintendo az eShopra támaszkodik. A 3DS és a Wii U eShops meglehetősen sokáig tartott, hogy végül elinduljon. A fizikai kínálatához hasonlóan a 3DS eShop végül bőséges játékokkal járt, és a szokásos nonszenszeket is választotta. A Wii U saját egyedi darabjaival mutatta be, mint például Megfizethető Space Adventures - de a Wii U-n a népszerű indie-címek többsége is elérhető volt a 3DS-en, mint a Steamworld játékok. Ez még kevésbé okot adott arra, hogy a potenciális vásárlók megnézhessék a Wii U-t.
Kép keresztül Én több
Valójában ebben a pillanatban sokkal több eShop játék van, mint a kiskereskedelmi. A Nintendo elkötelezett kurátorok erőfeszítéseinek eredményei azonban messze nem voltak az indie gestion esetei. Az indie-játékok meg tudják felelni a sokszínű közönség igényeit, és az általuk kínált szám azt jelenti, hogy a Nintendo a saját forrásait túllépve és a minőségre nézve is fellebbezhet a széles közönségre.
Több ilyen indió a Nintendo Switch számára, beleértve a közelgő Üreges lovag és Yooka-Laylee a kikötők is. Más platformokon állnak rendelkezésre - de ha a Nintendo hagyományosan népszerű franchise-jával és a Switch hordozhatóságának kiegészítő bónuszával együtt helyezkednek el, még mindig fellebbezhető, hogy ezeket a játékokat más platformokon elutasítsák, és ahelyett, hogy a Switch könyvtárba helyeznék őket. Talán a Sony Shawn Layden igaza volt, amikor azt mondta, hogy a Switch és a PS4 egymás mellett ülnek az emberek otthonában.
Természetesen a kurátorok által elhagyott személyek nem gondolkodnak olyan kedvezően a Nintendo gyakorlataival kapcsolatban, hogy a jelentős fejlesztők, mint Lorne Lanning kifejezték elégedetlenségüket. De a nap végén ez egy vállalkozás - és a kis fejlesztő és a többnemzetiségű, több milliárd dolláros vállalat között ez az utóbbi, akinek érdekei végül szolgálnak.
Fejlesztés
A Nintendo egyik legfontosabb gyakorlata úgy tűnik, hogy megváltozott a kapcsolóval, amely lehetővé tette a szoftver sikerét. A Wii U-t a játékvezérlő és a TV-n kívüli funkciók miatt ismeretlenül nehéz fejleszteni. A kis felhasználói bázissal párosulva nem volt sok ösztönzés arra, hogy harmadik felek vagy független fejlesztők befektessenek rá forrásokat.
Kép a Forbes-on keresztül
A kapcsolóval azonban a fejlesztők azt mondják, hogy a Nintendo egyszerűsítette a folyamatot - egy másik nagyszerű bónusz a Switch egyszerűsített és funkcionális alapkoncepciójában. A legnagyobb akadály az, hogy a játék dokkolt és kézi üzemmódban futhasson, bár a legtöbb - még az EA-nál sem - úgy tűnik, hogy ez nagy kihívást jelent. A grafikai és feldolgozási korlátok mellett a fejlesztés egyszerűsége és a sokkal nagyobb telepítési alap valószínűleg miért érdekli a Hajime Tabata Final Fantasy XV a kapcsolón.
Harmadik felek
Eddig úgy tűnik, hogy a Switch értékesítési sikere és az egyszerű fejlesztési folyamat harmadik feleket nyert vissza a Nintendo-ba. A Square Enix és az EA, a Bethesda, a NIS és az Ubisoft mellett számos különböző módon járulnak hozzá a rendszerhez. Természetesen a Wii U kezdettől fogva támogatási ígéreteket is kapott - soha nem valósult meg ígéretek - és néhány fejlesztő (például az EA) még mindig azt mondják, hogy "várakozás" módban vannak, mielőtt teljes mértékben elköteleznék a rendszert. Függetlenül attól, hogy ezen a ponton a Switch és annak fogyasztói fellebbezése nagymértékben különbözik a korábbi Nintendo rendszerektől, úgy tűnik, hogy a jelek sokkal világosabb jövőre mutatnak a harmadik felek támogatása tekintetében.
Érett játékok
A kapcsolóhoz érkező harmadik féltől származó játékok közül sokan nagymértékben különböznek a Nintendo rendszeren általában használt anyagoktól. A Nintendo reklámkampányaival összpontosítva, elsősorban a fiatal felnőttekre (a fiatalabb gyerekek vagy a családok helyett), határozott jelzést küld arról, hogy a Nintendo új irányba mozdul el, amely az idősebb játékosokra irányuló összehangolt fellebbezéseket is magában foglal.
Ellentétben a meghiúsult Wii U kísérletével, hogy ugyanezt tegye, valójában lényeg, hogy ez történjen, beleértve a játékokat is Skyrim, VÉGZET, és Wolfenstein. A Bethesda olyan fejlesztőkkel, akik látják a Switch új lehetőségeit, valószínűleg a Switch tovább látja az érettebb játékokat. Ez viszont a rendszer iránti szélesebb körű fellebbezést és több értékesítést jelent.
Ez azonban kockázatos lépés. A Nintendo családi vállalkozásként és egyedülálló IP-jeként kialakított képe miért tette ki a piacon, miután a PlayStation 2 megérkezett a helyszínre. Meg lehet vitatni, hogy a megközelítés a Wii U kudarcához vezetett. De attól való elmozdulás azt jelenti, hogy a Nintendo-nak még nagyobb mértékben kell támaszkodnia a saját franchise-jára és a kívánt, harmadik féltől származó játékokra, hogy továbbra is megkülönböztesse magát a versenytársaktól, és ne kerülhessen el még egyszer.
Következtetés
Természetesen a Switch és a Nintendo még mindig problémái vannak, beleértve a hangos csevegési funkciókat és a retro opciók hiányát is. Ezek egyike sem befolyásolja végső soron a rendszer teljesítményét, illetve a fogyasztók azon képességét, hogy sokféle tartalmat élvezzenek rajta.
Miután a Wii tömeges sikerei a hétköznapi tömegekkel és a Wii U-t keményen átadni próbálták, a Nintendo végül úgy találta, hogy végül olyan minőségi tartalomhoz jutott, amely a gép sokféle emberére hívja fel a figyelmet. célja, hogy kiegészítse és növelje a tartalmat.
Ismertessük a megjegyzések részben, mit gondolsz: a Nintendo tanult a múltbeli hibákból?
Fejléc kép a Gematsu-on keresztül