Független játékfejlesztők gyakran sok a lemezükön. A játék megteremtése, érdekes történet és bogarak kidolgozása között meg kell találniuk azt a közönséget is, amely hajlandó megvásárolni a terméket. Gyakran előfordul, hogy ez a Steam és a Greenlight programja révén jön létre, ami a fejlesztőknek egy módot ad arra, hogy felhívja a figyelmet a játékra. Kickstarter nagy áldás lehet, de ha a finanszírozási célok nem teljesülnek, a játék küzdeni fog a fejlesztésért.Mások online vélemények vagy szóbeszéd alapján találják meg a játékot. Az emberek még akkor is érdekelnek egy játékban, amikor valaki kóstol, mint olyan karaktert, amit szeretett belőle, általában az interneten vagy egy egyezményben megjelenő fotókon.
Amikor egy potenciális közönséghez jutunk, az indie fejlesztők általában korlátozott költségvetéssel rendelkeznek. Az online hirdetések, a szociális médiakezelő, a marketing körvonalai, stb. Mind nagy költségeket tudnak fizetni, ami még nehezebbé teszi a potenciálisan telített piac megjelenését. Itt jönnek a cosplayerek.
A Cosplay nem új jelenség, hanem a közelmúltban egyre inkább elterjedt. A Cosplay, a kifejezések újdonságai számára a jelmezes játék rövidített változata. Az emberek kézművesek, varrnak vagy vásárolnak egy filmet, képregényt, videojátékokat, anime-t és többet, majd válnak a karakterré. A fotózást gyakran lefoglalják annak érdekében, hogy a jelmezet a legjobb fényben rögzítsék, kiváló szerkesztéssel és fantasztikus hatásokkal. Az egyezmények részt vesznek, ahol a cosplayer megmutathatja büszkeségét és örömét, és találkozhat másokkal, akik szenvedélyük van az általuk ábrázolt karakterre.
A Cosplayers egyfajta séta, beszélgetés, jó megjelenésű reklám. Gyakran fizetetlen, a szenvedély, amit ezek az emberek egy karakterhez vagy játékhoz kötnek, az az, ami arra ösztönzi őket, hogy újjáépítsenek egy karaktert. A Cosplayers gyakran közösséggel vagy hálózattal rendelkeznek, akiket követnek, azok, akik követik őket, és mások, akikkel együtt lépnek kapcsolatba. A jelmez kiállítása másokat érdekel abban, hogy ki a karakter, milyen játékból származik, és hol lehet megvásárolni a játékot. Ha online van, a cosplayers szeretete egy karakterhez gyakran a jelmezek által közzétett fotók számából, a megjelenített karakter különböző verzióiból származik, vagy hogy mennyit fognak át a képleírásokon keresztül.
Ha egy kongresszuson van, a cosplayer nemcsak megállhat, és megállíthatja a fejlesztők standját, ha van ilyen, de ez a szenvedély láthatóan eltűnik a pórusaikból. Az emberek természetesen kíváncsi emberek, és ha érdekes jelmez egy olyan karakterből, amely ismeretlen számukra, akkor megkérdezik, hogy mi az, talán egy kép, és aztán elmondja azoknak, akik tudnak róla. Amikor egy cosplayer egy fejlesztő standján van, akkor mozoghatnak az útjukon, növelve az érdeklődést és a potenciális értékesítést a jelenlétükből. Személyes tapasztalatból tudom, hogy olyan rendezvényeken voltak standok, amelyeket soha nem vettem volna észre, ha nem állna ott egy cosplayer.
Míg néhányan spekulálhatnak az áldozattól, hogy a cosplayerek az indie játékfejlesztőknek és az indie játékok piacának általában az, hogy a cosplayerek már az AAA címstúdiókhoz képest is megfigyelhetők. Például a Square Enix kiadta a cosplay-sémákat a karakterek számára Final Fantasy XV és a cosplayereket számos különböző eseményükben szerepeltették. Ha a cosplay-nek nem volt nagy hatása az alsó sorukra, a Square Enix nem törekedett arra, hogy kifejezetten a cosplayerekre szánt anyagot dolgozzon ki.
Egy másik példa erre a "fülke babe". Miközben nem feltétlenül utalnak rá, a vállalatok bérelnek embereket, hogy segítsenek a kabinjaik vezetésében, miközben egyezmények alatt állnak. A feladatok a személyi asszisztensektől, a forgalom irányításától a játék demoingig, a karaktert cosplayer-ként történő megjelenítéséig változhatnak. Bár ez elvonja a más reklámtevékenységekhez felhasználható pénzeszközöket, bizonyítja, hogy a vállalatok hajlandók fizetni az embereket, hogy ábrázolják alkotásaikat, mert látják a beruházás megtérülését.
Akár egy közös játékkal is megosztja a játékot, akár egy konvencióban szereplő karaktert, vagy online közzéteszi a fotókat, a cosplayers ingyenes indie fejlesztőket kínál. Töltött szenvedély, cosplayers szerves részét képezik a potenciális vásárlók indie fejlesztők.