Ők (Ki? Ők. Ne kérdezzen.) azt mondják, hogy minél gyorsabban emelkedik a csillag, annál gyorsabban fúj. Nem kétséges, hogy a Minecraft szinte példátlan terepre vitte a mindennapok sikerét. A játék több mint 20 millió játékos, köztük olyan iskolás gyerekek, akik a játékot beépítették a tantervbe. A játék és a többi vállalkozás között, mint a merch hatalmas márkajelzés, ez már 100 millió dollár volt Markus "Notch" Persson alkotójának.
Bár a kis homokozó játék révén életre (vagy akár 5 életre) is beállítható, Notch még mindig elég nagy nyomást gyakorol a Minecraft által kínált tömeges fellebbezésre:
Nem lehet szándékosan replikálni. És igen, ennek eredményeként kezdem érezni az író blokkját. Nem vagyok biztos benne, hogy megpróbálja-e megismételni… [...] Tulajdonképpen ez a nyomás, hogy megismételjük. És a Minecraft-tal csak könnyebb volt, mert senki sem tudta, hogy ki vagyok. Most új ötletet küldök, és több millió ember vizsgálja meg. Van egy ellentmondás az öröm, hogy meg tudom csinálni, amit akarok, és a figyelő világ figyelemre méltó nyomását. Nem tudom, hogyan kell kikapcsolni.
Különösen nehéz, ha a hüvelykujjátok hatalma van arra, hogy indie-vállalatot készítsen, és a hüvelykujját lefelé hagyhatja a nagyszerűségét. Perssonnak meg kellett tanulnia az etika és a más indie devs szolidaritás közötti vonalat, néha megkérdőjelezhető eredményekkel:
Igyekszem a játékokat, amiket szeretem és szenvedélyesen érzem magam. De eljutott a színpadra, ahol „kis” stúdiót tudtam készíteni, és így kezdett érezni magát a kötelességnek. Elkezdtem előmozdítani azokat a játékokat, amelyeket nem lelkesítettem.